Web sitenizi daha fazla ziyaretçiye ve daha yüksek sıralamalara taşımak istiyorsanız SEO Stratejisi oluşturmak sizi hem zamandan hem de maliyetten kurtarabilir. Ancak nereden başlayacağınızı ve nasıl ilerleyeceğinizi bilmek zor olabilir. Bu yazımızda etkili bir SEO Stratejisi nasıl oluşturulur onu göreceksiniz.
1- Önceliklerinizi Belirleyin
Her başarılı hikayenin bir başlangıcı vardır. Sizin hikayeniz de hedeflerinizi belirlemekle başlar. Hedeflerinizi de vizyonunuza göre şekillendirmelisiniz.
SEO’da da durum aynıdır. Başarılı olmak için kendi özel hedeflerinizi belirlemeniz ve bunlara ulaşmak için bir yol haritası çizmeniz gerekir.
Örneğin insanlar için bir ihtiyaçlar hiyerarşisi olduğu öne sürülür.
Buna göre alt katmanlardaki ihtiyaçları gidermeden üst katmandakiler anlamsız olur.
Seo stratejisi oluştururken de önemli olan adımları tamamlamadan bir üst aşamaya geçmek mantıksız oluyor.
Bu yüzden MOZ şirketi bu adımları belirleyip SEO için bir ihtiyaçlar hiyerarşisi oluşturdu.
Bu hiyerarşiye göre arama motoru optimizasyonu için odaklanmanız gereken ana ihtiyaç arama motorlarının içeriklerimize ulaşıp okuyabilmesi.
Ardından arama sonuçlarına göre cevaplar üretmemiz geliyor ve anahtar kelime optimizasyonu bunlardan da sonra geliyor.
Site içi optimizasyon ise tüm bu aşamaları tamamladıktan sonra düşünmemiz gereken bir konu.
Bu yüzden etkili bir SEO stratejisi oluşturmak için şu anda bulunduğunuz konumu iyice anlayıp ona göre çözümler üretmemiz gerekiyor.
Örnek vermek gerekirse gösterim tıklama oranını yükseltmek için açıklama ve başlığı buna göre ayarlamak gayet mantıklı gelebilir. Fakat eğer arama motorları içeriğimizi tarayamıyorsa veya çok az gösterim alıyorsa bu oranı artırmaya çalışmayı ertelememiz ya da SEO’ya bir bütün olarak yaklaşmamız gerekiyor.
2- İnsanlar için içerik üretin Robotlar için değil.
SEO sürekli olarak evrimleşiyor ve güncelleniyor. Buna adapte olmamız gerekiyor.
Google’da çalışan yüzlerce mühendisin amacı insanlara aramalarına göre en doğru sonuçları vermek.
SEO stratejinizi oluştururken odak noktanızın, kullanıcılara değerli içerik sunmak olduğunu unutmayın.
Algoritmaları kandırmak yerine insanlar için değer üretecek içerikler üretmeye odaklanın.
3- Güncel durumunuzu anlayın
Her alan adının yani domainin bir otoritesi vardır. Alan adınızın otoritesini kontrol edip buna göre SEO stratejisi oluşturmalısınız. Domain otoritenizi buradan kontrol edebilirsiniz.
Otorite oluşturmak içerik üretimi ve link inşasının kombinasyonundan oluşur. Bir siteden başka bir siteye bağlantı veriliyorsa buna backlink ve backlink sağlamak için uygulanan tekniklere link inşası(link building) denir.
Backlinke örnek vermek gerekirse ilk paragrafta size alan adını kontrol etmeniz için yönlendirdiğim bağlantı “moz.com” sitesine bu siteden bir backlink sağlamış oldu.
Google ve diğer arama motorları ise aldığınız backlink sayısına ve backlink kalitesine dikkat ediyor. Tabii ki binlerce websitesinden backlink satın almanız pek fayda etmez.
Backlink için önemli olan kalite ve sayısının dengesidir.
Stratejinizi yapmadan önce içeriğe mi yoksa link inşası üzerine mi yoğunlaşacağınızı belirlemeniz gerekir.
Kendi otoriteniz için, Yüksek otoriteye sahip websitelerinden bağlantı almak önemliyken içeriğiniz yetersizse anlamsız kalıyor.
Websiteniz için hedeflerinizi belirlerken sizin için önemli olan KPI denilen anahtar performans göstergelerini belirlemeniz gerekiyor.
Bu markanızın ihtiyaçlarına göre değişebilir, bu göstergeler ziyaretçilerin websitesinde daha uzun süre geçirmesi, daha çok arama almak veya daha çok ürün satmak olabilir.
Şu anda markanızın veya web sitenizin durumu ne? Yıllardan beri hizmet veren ünlü bir işletmeyseniz ve uzun yıllardan beri bir web siteniz varsa sizin içerik üretmeye ihtiyacınız var.
Pek tanınmayan ama yeterli içeriğe sahip bir siteye sahipseniz diğer sitelerden bağlantı almaya odaklanmalısınız.
4- Hedeflerinizi oluşturun
Daha fazla organik trafik mi istiyorsunuz? Ya da daha fazla müşteri?
Arama sonuçlarında en yukarda yer almanın çözümü SEO dan değil SEM den yani Search Engine Marketing den geçiyor.
Arama sonuçlarında her zaman ücretli sonuçlar organik sonuçların üzerinde yer alır.
Yeni kurulan bir siteye sahipseniz ve hızlıca büyümek istiyorsanız ücretli arama sonuçlarına odaklanabilirsiniz.
Ama şöyle garip bir gerçek var. Arama sonuçlarında ücretli olanlar daha yukarıda olsa bile organik aramalara göre tıklanma oranları çok düşük.
En yüksekteki organik sonuç neredeyse %40 ortalama gösterim tıklanma oranına sahipken, en yüksekteki ücretli sonuç sadece %2 gösterim tıklanma oranına sahip.
5- Anahtar kelime optimizasyonu
Anahtar kelime optimizasyonu SEO stratejisi belirlerken son derece önemlidir.
Anahtar kelimeleri üç gruba ayırabiliriz.
Head terms,
Body keywords,
Long tail keywords.
Head terms bir ya da iki kelimeden oluşan ve rekabetin ve arama hacminin inanılmaz yüksek olduğu anahtar kelimelere deniyor. Buna facebook, google veya köpek maması , ayakkabı gibi örnekleri verebiliriz.
Body keywords ise genelde 2-3 kelimeden oluşan anahtar kelimeler, bu anahtar kelimelerde ise rekabet ve arama hacmi normal seviyede.
Ve işin en can alıcı kısmı long-tail keywords.
Long-tail yani uzun kuyruk derken anahtar kelimelerin uzunluğundan değil grafikteki şeklinden ötürü öyle anılıyor.
Bu anahtar kelimeler toplam trafiğin yüzde yetmişini oluşturuyor ve yeni başlayanlar için en önemli kısım burası.
Çünkü bu anahtar kelimelerde rekabet düşük ve yüksek sıralamalara çıkmak daha kolay. Buradaki ana nokta websiteniz için doğru anahtar kelimeleri bulmak.
Sonuç
Kısaca seo için otorite oluşturmanız gerekiyor ve bu da içeriklerinizle ve backlinkler ile alakalı. Bu yüzden durumunuzu iyi tanımlayıp harekete geçmelisiniz.
Eğer içerik üretimi veya backlink konusunda desteğe ihtiyacınız varsa bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.